隨著全球電商的快速發展，跨境網購已成為中國消費者獲取國際商品的重要渠道。凱絡發布的《跨境網購：國際電商的新機遇》報告深入分析了這一趨勢，并揭示了中國「海淘」領域的三大代表人群。這些人群不僅反映了消費者的多樣化需求，也為國際電商提供了新的增長機遇。

報告指出，「品質追求者」是海淘的主要人群之一。這類消費者注重產品的質量、安全性和品牌信譽，往往選擇從歐美、日本等發達地區購買母嬰用品、保健品和高端護膚品。他們通常擁有較高的收入水平，愿意為優質商品支付溢價，并傾向于通過跨境電商平臺進行理性比較和購買決策。

「時尚潮流追隨者」構成了另一重要人群。他們多為年輕一代，包括學生和職場新人，對國際時尚、美妝和電子產品充滿熱情。這類消費者通過海淘獲取限量版或國內未上市的商品，追求個性化和前沿趨勢。社交媒體的影響在他們決策中扮演關鍵角色，他們常參考網紅推薦和用戶評價，選擇從韓國、美國等地購物。

第三，「實用主義者」則是海淘中不容忽視的群體。他們主要關注性價比和實用性，傾向于購買日常生活用品、家居設備和服飾等。這類消費者可能來自中低收入家庭，但通過海淘獲取更實惠或獨特的產品。他們往往選擇東南亞或新興市場的商品，并重視物流速度和售后服務，以降低購物風險。

總體來看，凱絡的報告強調，中國海淘人群的多樣化推動了國際電商的本地化策略和創新服務。企業應針對不同人群的需求，優化供應鏈、營銷和客戶體驗，以抓住這一新機遇。通過精準定位，電商平臺不僅能提升市場份額，還能在競爭激烈的全球市場中脫穎而出。